СМИ во время кризиса. Взгляд со стороны рекламодателя 39 / 6795
Всех приветствую!
На прошлой недели в рамках "Домэкспо" состоялся круглый стол главных редакторов СМИ о недвижимости. Искали ответ на вопрос "Что делать?", но даже не пришли к единству в вопросе "Кто виноват?". Я и Андрей Ивлев представляли позицию девелопперов -рекламодателей. Мы (Квартал) сокращаем рекламу, МГСН наоборот, увеличивуют присутствие в СМИ. А вообще на круглом столе обсуждался широкий список вопросов
В любом случае, надеюсь, дискуссия получилась.
Хотел бы узнать Ваше мнение о собственном докладе, который в силу цейтнота, пришлось несколько ждать во время выступления.
Среди тезисов много спорных моментов, некоторые вопросы уже поднимались и обсуждались, не судите строго.
Тут приведу выдержки, а полный текст тут: (Спасибо Марте Савенко))
...В итоге «наплодилась» куча журналов, газет и интернет-порталов, которые размывали читательскую аудиторию, тем самым снижая эффективность рекламного размещения. Зачем столько изданий, пишущих одно и то же об одном и том же?...
...Отчасти СМИ сами поспособствовали кризисной ситуации. Вспомните материалы, публиковавшиеся в конце прошлого года! СМИ так и не дали рынку «позитива». В непростой экономической ситуации, вместо того, чтобы хоть как-то поддержать рынок, все СМИ наперебой прогнозировали его падение, тем самым наводя панику на потенциальных покупателей и формируя отложенный спрос. Например, «Индикаторы рынка недвижимости» до сих пор с подозрительной настойчивостью стращает читателя заголовками типа: «Кредиты не помогут девелоперам», «Недвижимость упадет вслед за нефтью», «Девелоперы хотят обмануть рынок», «Московские высотки превращаются в миф» или «Туалеты – мечта девелоперов»...
...Особенность читательской аудитории профильных СМИ о недвижимости можно выразить парадоксальной фразой: потенциальный покупатель квартиры, как правило, теряет интерес к специализированным СМИ после того, как состоялась сделка, а постоянные читатели таких изданий вряд ли входят в целевую аудиторию основных рекламодателей...
...возникает вопрос: каким образом происходит ценообразование на рекламу в журналах и газетах? Мне как представителю рекламодателя остается не вполне понятным следующий аспект: на какие параметры, помимо спроса и тиража, ориентируются издания, назначая цену рекламной полосы. Кризис заставил поднять эту проблему, хотя еще в прошлом году она представлялась вторичной...
Жду Ваших замечаний)
На прошлой недели в рамках "Домэкспо" состоялся круглый стол главных редакторов СМИ о недвижимости. Искали ответ на вопрос "Что делать?", но даже не пришли к единству в вопросе "Кто виноват?". Я и Андрей Ивлев представляли позицию девелопперов -рекламодателей. Мы (Квартал) сокращаем рекламу, МГСН наоборот, увеличивуют присутствие в СМИ. А вообще на круглом столе обсуждался широкий список вопросов
В любом случае, надеюсь, дискуссия получилась.
Хотел бы узнать Ваше мнение о собственном докладе, который в силу цейтнота, пришлось несколько ждать во время выступления.
Среди тезисов много спорных моментов, некоторые вопросы уже поднимались и обсуждались, не судите строго.
Тут приведу выдержки, а полный текст тут: (Спасибо Марте Савенко))
...В итоге «наплодилась» куча журналов, газет и интернет-порталов, которые размывали читательскую аудиторию, тем самым снижая эффективность рекламного размещения. Зачем столько изданий, пишущих одно и то же об одном и том же?...
...Отчасти СМИ сами поспособствовали кризисной ситуации. Вспомните материалы, публиковавшиеся в конце прошлого года! СМИ так и не дали рынку «позитива». В непростой экономической ситуации, вместо того, чтобы хоть как-то поддержать рынок, все СМИ наперебой прогнозировали его падение, тем самым наводя панику на потенциальных покупателей и формируя отложенный спрос. Например, «Индикаторы рынка недвижимости» до сих пор с подозрительной настойчивостью стращает читателя заголовками типа: «Кредиты не помогут девелоперам», «Недвижимость упадет вслед за нефтью», «Девелоперы хотят обмануть рынок», «Московские высотки превращаются в миф» или «Туалеты – мечта девелоперов»...
...Особенность читательской аудитории профильных СМИ о недвижимости можно выразить парадоксальной фразой: потенциальный покупатель квартиры, как правило, теряет интерес к специализированным СМИ после того, как состоялась сделка, а постоянные читатели таких изданий вряд ли входят в целевую аудиторию основных рекламодателей...
...возникает вопрос: каким образом происходит ценообразование на рекламу в журналах и газетах? Мне как представителю рекламодателя остается не вполне понятным следующий аспект: на какие параметры, помимо спроса и тиража, ориентируются издания, назначая цену рекламной полосы. Кризис заставил поднять эту проблему, хотя еще в прошлом году она представлялась вторичной...
Жду Ваших замечаний)
Олег Исаев писал(а):...возникает вопрос: каким образом происходит ценообразование на рекламу в журналах и газетах?
а на новостройки каким образом?
Олег Исаев писал(а):...В итоге «наплодилась» куча журналов, газет и интернет-порталов, которые размывали читательскую аудиторию, тем самым снижая эффективность рекламного размещения. Зачем столько изданий, пишущих одно и то же об одном и том же?...
и почему все взялись строить одинаковые квартиры, меняя чуть чуть фасады, размывая покупательскую аудиторию?
Олег Исаев писал(а):Пока ситуация не нормализуется, застройщики не будут выделять астрономические суммы на неэффективную рекламу.
Наконец-то рекламные службы застройщиков будут вынуждены искать своих покупателей на информационном рынке и способы их привлечения.
К примеру, этот сайт в состоянии подобрать вам иногородних, у других сайтов есть своя эксклюзивная аудитория, ищите и обрящете. Все что я видел ранее, когда вы не считали рекламные бюджеты, вы тупо вкидывали их в цифры статистики портала, не обращая внимания что статистика во многих случаях дутая за счет гов..трафика с новостных помоек типа новотеки, редтрама и тому подобоных.
Все срезали рекламные бюджеты, но мало кто их вдумчиво перераспределил. На Нерсе из 18 проданных в августе рекламных мест спецпредложений на март осталось занятым только 1 место, а аудитория растет, а не уменьшается. Вам не нужны иногородние клиенты? Вам нужно эксклюзивное рекламное место без конкурентной среды или Вы, не мудрствуя лукаво, разместитесь там, где все другие московские застройщики находятся?
Оговорюсь сразу, мы за 5 лет ни разу никому не предоставили возможность бесплатного тестирования рекламного места и не планируем это делать в перспективе. Мы никогда не размещали пресс-релизы от "Квартала", хотя много лет нам их исправно присылают, мы размещаем релизы только от наших рекламодателей, тем самым поддерживая и лелея их.
Я слушал Ваш доклад на круглом столе и потому сразу ответил на все Ваши пожелания к проектам, на предмет тестового размещения рекламы и пресс-релизов. Мы можем себе это позволить, мы давно на информационном рынке и знаем как на нем зарабатывать без застройщиков, чего нельзя сказать о нуворишах в интернет-недвижимости последних лет.
Удачи Вам и да продастся вся ваша недвижимость! Аминь!
Нижегородский риэлтор 89534157333.
внешняя ссылка
внешняя ссылка
Не благодарно к kvadroomу. Они вас рекламируют, а вы их ругаете. Сообщили о корректировках и делов то, и может быть и сейчас присутствовали в халяве. А вот у IRN.ru наоборот прибавилось спецпредложений до 27 шт. с января 20 шт.
Как раскрутить сайт? Очень просто — копируешь сайт на диск, привязываешь к нему веревку и начинаешь раскручивать его над головой.
http писал(а):А вот у IRN.ru наоборот прибавилось спецпредложений до 27 шт. с января 20 шт.
супер, там есть выбор для покупателя.
Все на ИРН дружно пришли.
Нижегородский риэлтор 89534157333.
внешняя ссылка
внешняя ссылка
Все таки безусловно ИРН обладает своей уникальной аудиторией и потому просто обязан быть результативным для рекламодателей, но почему-то ранее его не баловали рекламодатели.
Нижегородский риэлтор 89534157333.
внешняя ссылка
внешняя ссылка
...В итоге «наплодилась» куча журналов, газет и интернет-порталов, которые размывали читательскую аудиторию, тем самым снижая эффективность рекламного размещения. Зачем столько изданий, пишущих одно и то же об одном и том же?...
Представила себе "неразмытую" ситуацию, т.е. монополию, и испугалась: рекламой будет править а-ля инком...
Нет уж, нет уж...
Мне сегодня звонили из НиЦ, предлагали засадить в их издание наши объекты. Цена стратовала с 270 руб. за одно объявления, через 30 секунд разговора стала 150 руб. 
Вот тебе и конкуренция на свободном рынке.
Вот тебе и конкуренция на свободном рынке.Агентство недвижимости - это не фонд помощи малоимущим гражданам. Это бизнес-структура, созданная для зарабатывания денежных средств. Клиент должен это знать.
Anthony писал(а):Цена стратовала с 270 руб. за одно объявления, через 30 секунд разговора стала 150 руб.
Изначально завысили, как пить дать. Антикризисный метот продаж
Минут пять -- до сотки опустились бы.
Жизнь как езда на велосипеде - если тебе тяжело, значит ты на подъеме...
Кто сейчас на конференции
Сейчас этот форум просматривают: нет зарегистрированных пользователей и 0 гостей
