Правила игры испытала на себе руководитель группы недвижимости Ъ 3 / 1382

внешняя ссылка

Правила игры испытала на себе руководитель группы недвижимости Ъ Маргарита Ъ-Федорова

Есть у меня один очень хороший знакомый (я бы даже сказала, друг), преуспевающий топ-менеджер одной из ведущих девелоперских компаний России. Познакомились мы с ним несколько лет назад, когда я только начинала заниматься журналистикой в одной из деловых газет. На одной из первых встреч на мой вопрос, что нового слышно на рынке, он серьезно заявил: "Расскажешь вам, а завтра жди 'башнервущей' заметки, кажется, это так, по-вашему? Потом объясняй, что все совсем не так". После этого я много раз слышала подобные реплики от моих ньюсмейкеров-девелоперов. При первой личной встрече многие из них сначала как-то замыкались, оценивая каждое сказанное слово. "Вдруг она без моего ведома об этом завтра напишет",-- уверена, думали они.

Сменив сумасшедший ритм ежедневки на размеренные дни журнала, я думала, что засну: новостей не будет совсем, а если и будут, то о них напишут другие. Как бы не так: "Какой хороший журнал, приезжайте". На следующий день совсем не знакомый мне человек с упоением рассказывал о реальных новостях своей реально, уверяю, немаленькой компании. Всплывали такие детали, о которых я и подумать-то не могла: оказалось, что владельцем площадки, где построен объект этого девелопера, является один очень известный бизнесмен, совсем не связанный с рынком недвижимости. А как-то раз мне и вовсе удалось опередить ежедневные газеты: только через несколько недель после выхода моей статьи "новость о неизвестном рынку масштабном проекте" появилась в ежедневном издании. "Хорошо, что ты больше не работаешь в газете, теперь можно поговорить по душам",-- расставил все по своим местам преуспевающий топ-менеджер.

В конце концов я поняла: кто-то боится летать на самолетах (к таким, признаюсь, отношусь и я), кто-то -- замкнутых пространств, а у многих ньюсмейкеров развита фобия "ежедневного журналиста". Проверить это предположение на себе я смогла еще раз совсем недавно: несколько недель назад (тогда я все еще работала в журнале) мне удалось договориться о встрече с владельцем одной из старейших девелоперских компаний Москвы, до этого не дававшим интервью ни одному изданию. Выйдя в прошлый понедельник на работу в "Коммерсантъ", я радостно перезвонила его помощнику: "Давайте встречаться, ведь это масштабнее, столько людей прочитает". Ответ меня сразил наповал: "Нет, он непубличная персона. Вот если бы архитектурный журнал, без бизнеса и политики..."

Ну почему? Если я ежедневщик, это не означает, что мне нравится писать всякие скандальные заметки, а потом ходить по судам. Да, мне интересны новости, но, уверяю, если вы молчите, желание написать о том, что вдруг стало известно из других авторитетных источников, просто непреодолимо. Отчего бы все не пояснить? Пресс-секретарь другого известного девелопера, с которой мы чудесно общаемся уже не первый год, также была осторожна с обещаниями: "Гарантировать не могу. Он дал одно интервью (причем еженедельному журналу.-- Ъ) и больше пока не хочет. Ведь вы опять будете пытаться нарыть скандальные сенсации".

Кстати, тот мой знакомый топ-менеджер также страдает фобией "ежедневного журналиста": узнав о том, что я в "Коммерсанте", теперь после каждого разговора он зачем-то добавляет: "Только пока никому, еще не время". А я думала, мы друзья.

Имхо, Коммерсантъ, как впрочем и Ведомости всегда отличала безупречная тактичность цитирования своих ньюсмейкеров. Я уже давно перестал просить материал для прочтения перед публикацией. В потенциально взрывных материалах, прошу лишний раз журналиста не поссорить меня с оппонентом и всегда удивлялся безопасной оптекаемости формулировок. В большинстве случаев я наговаривал резче, чем потом они публиковали, хотя подчас резкость в их интересах. Так что комментирую всегда с удовольствием, а если Маргарита Федорова не может достучаться до своих информаторов, значит она не всегда и не везде блюла их спокойствие.

Игорь, тут есть одна маленькая деталь: Вы ведь риэлтор - но не застройщик, не так ли?

Вот я сюда одну статью из Квадратного метра кинула - там в самом начале обосновывается положение о том, что застройщики - люди непростые

На самом деле, я прекрасно понимаю Маргариту и хорошо знаю про "фобию ежедневников", которая преследует многих. Еще сильнее проявляется "фобия онлайновых ресурсов" - я с ней столкнулась, когда работала в Ленте. на контакт охотно шли малоизвестные люди - а вот руководители известных корпораций неизменно отказывались от комментариев.

Тут очень важный есть момент: традиция визирования интервью. Я, например, ей не изменяю много лет. Исключение делаю только в том случае, если все горит - и у меня есть диктофонная запись. Впрочем, так же, как Вы описали, стараюсь сглаживать формулировки.

Но конечно, имеет значение тема интервью. Мне однажды очень помогла сотрудница пиар-отдела крупной компании, с которой мы довольно резко стали спорить о том, почему один из топ-менеджеров этой компании отказался от интервью . Она сказала:

- Марта, а вы с ним могли бы поговорить о франчайзинге. Абсолютно спокойно получите любые комментарии, потому что он сейчас именно эту тему развивает. А то, о чем Вы хотите поговорить, гораздо больше интересно... - и она назвала другую фамилию.

И я перестала спорить, потому что поняла, что моя собеседница права. Даже если делаешь статью на острую тему, лучше найти того, кто заинтересован в ее освещении - и согласен поговорить, а не отбрехаться.